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内部反对,VW集团入主Proton与Lotus有变数?


内部反对,VW集团入主Proton与Lotus有变数?

根据路透社在2012年的7月份的一则报导,Volkswagen集团为了抢攻东南亚市场,传出有意入主马来西亚半国营车厂的Proton;该消息指出Volkswagen计画透过控股的方式,或是直接购入多数股权成为大股东的方式来掌控Proton,拥有了Proton之后自然也将Proton旗下的Lotus纳入麾下。虽然这则消息并未得到官方回应,Volkswagen集团发言人也拒绝表示任何评论,但近日又有报导指出,Volkswagen集团工会代表在接受德国报社Handelsblatt访问时表示,工会并不赞同Volkswagen集团进行更多品牌併购,尤其是Proton。

Volkswagen集团为了抢下全球销售龙头的名号,陆续併购了许多知名品牌,近年纳入麾下的有商用市场的Scania、MAN,折腾数年还诉诸公堂的Porsche,以及旗下品牌Audi所购入的Ducati,加上原有的Seat、Škoda、Volkswagen、Volkswagen CV、Audi、Bugatti、Bentley、Lamborghini,总计Volkswagen集团旗下品牌来到了12个之多。

放眼全球龙头,计画2018年达成年销千万辆

藉由节省成本的资源共享以及车海战术,Volkswagen在2011年趁着丰田集团受天灾影响之际,以超过800万辆的总成绩,成功登上全球第2大汽车集团位置,集团策略的「Strategy 2018」,目标在2018年超过千万辆的成绩应该很有机会。

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然则,透过购入来让集团壮大、拥有更丰富的商品选择抢攻个层市场,虽然是非常可行也立竿见影,但隐忧却也不少;让Seat以及Škoda抢攻较入门的大众客层,而在高级品牌Audi以及入门之间的空隙则由Volkswagen来担纲,顶级客层则有Bugatti、Lamborghini与Bentley,在购入Porsche以及Ducatti后,跑车市场以及两轮世界也都有所应对,且技术与资源的分享就更理所当然了。

只是,Volkswagen品牌2011年售出509万辆,Volkswagen商旅成绩为52万辆,Audi则有130万辆,Škoda逼近88万辆,Seat则是35万辆;从成绩来看可以清楚见到集团战力之分布,根据2011年财报可以发现,Seat虽然财报亏损,但却逐步增加获利降低亏损,而Bentley则是在2011年创下销售新纪录,同时也盈余800万欧元。虽然从整体状况来看,Lamborghini与Bucatti两大顶级品牌应该也获利状况也不甚优异,但指标意义大于营收价值之外,集团策略应当是看好这些层峰品牌未来在市场上的发展。

Volkswagen集团2011各品牌成绩品牌2011销售量 (辆)年净利 (欧元)Audi1,300,0005,300,000,000Bentley7,0038,000,000MAN24,750193,000,000Scania80,1001,400,000Seat350,000-225,000,000Škoda879,000743,000,000Volkswagen5,100,0003,800,000,000Volkswagen CV529,000449,000,000

想要比拼全球汽车销售龙头集团位置,当然就要布局全球市场,亚洲市场来看,Volkswagen在中国经营许久也颇为成功,虽然面临2012年中国市场成长趋缓的窘境,但中国市场的未来发展还是普遍看好。最大的问题还是在于东南亚市场,从前三大竞争集团来看,东南亚地区主要还是丰田集团大宗,为预防我消敌涨的情况发生,掌握已经在东南亚市场上经营许久的品牌,是非常合理的推估。

呼吁先求稳再求大,工会反对併购Proton

更何况,以4.13亿美元代价,拥有42.7%Proton股权的DRV-Hicom公司,还是Volkswagen在当地的合作伙伴,这对Volkswagen集团来说是相对利多,市场与地缘关係为主,而Proton旗下拥有英国经典跑车品牌Lotus,则是加分红利。

不过,并非集团内所有人都讚成彷彿无止境的併购行动,路透社在8月20的一篇报导中指出,Volkswagen集团工会代表Bernd Osterloh,在德国报社Handelsblatt的一篇访问中表示:「集团现在已经拥有12个品牌,现阶段首要工作应该是稳定发展;虽然东南亚市场的销售以及製造端,是集团发展非常重要的一件事,但工会并不支持併入Proton的计画。」从工会表态的讯息来看,Volkswagen有意入主Proton的消息并非空穴来风。

从Volkswagen在欧洲、北美、中国以及其它东北亚市场的表现来看,目标千万辆的拼图还缺东南亚市场,这也是Volkswagen近来积极运作的,包含与Suzuki合作结盟,意图攻佔新兴市场的印度,虽然最终又是对簿公堂;不过对此地区的重视与积极是有目共睹,也因此集团版图再扩大、纳入新成员于麾下,应该只是时间问题而已,然而战力全面以及过度膨胀两者之间的平衡,相信会是另一项重要课题。





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